Televisierechten en reclame - FIFA Wereldbeker

Hoeveel kost het om te adverteren tijdens het WK voetbal?

Adverteren tijdens het FIFA Wereldkampioenschap kan wel 9 miljoen dollar per minuut kosten, waardoor het een van de duurste advertentieplatforms ter wereld is. De kosten van televisiereclame tijdens het FIFA Wereldkampioenschap variëren afhankelijk van het land en netwerk; Volgens sommige schattingen bedragen de kosten echter ongeveer $ 800.000 per commercial van 30 seconden.

Welke merken werden geadverteerd tijdens de FIFA Wereldbeker 2018?

Veel merken doen er alles aan om reclame te maken tijdens het FIFA Wereldkampioenschap, maar velen zijn al jaren bij het evenement betrokken. Enkele van de meest opvallende merken die dit jaar op het evenement hebben geadverteerd, zijn Coca-Cola, Adidas, Pepsi, Visa, Hyundai, Lay's en Nike. Coke is al heel lang een partner tijdens het WK, en dit jaar hopen ze het publiek te boeien met een reeks 'virtuele kleedkamer'-advertenties, zodat fans zich kunnen kleden als enkele van de beste atleten ter wereld. Adidas promoot daarentegen het door AI gegenereerde ‘Adicolor’-effect met een reeks spots met voetbaliconen zoals Zinedine Zidane en Romário. Pepsi is ook terug met een ‘Catch More Moments’-campagne met onder meer zangeres Katy Perry en model/DJ Cara Delevingne. Visa is terug met een ‘Never Stop Creating’-campagne die kunst en cultuur over de hele wereld viert.

Hoe verschillen advertenties tijdens het WK voetbal van andere reclame-inspanningen?

Het is belangrijk op te merken dat de FIFA Wereldbeker niet slechts één evenement is, maar eerder een reeks evenementen die over meerdere weken plaatsvinden. Dit is een deel van de reden waarom het evenement zo aantrekkelijk is voor marketeers: ze kunnen niet alleen hun advertenties uitzenden tijdens een van de populairste sportevenementen ter wereld, maar ze hebben ook enkele weken de tijd om hun publiek te betrekken met aanvullende inhoud. Helaas maakt het enorme aantal advertenties tijdens het FIFA Wereldkampioenschap het voor marketeers moeilijk om impact te maken. Het evenement heeft elke wedstrijddag meer dan 14 uur aan tv-programma's, en dan hebben we het nog niet eens over de beschikbare online-inhoud. Meer dan 90% van de WK-tv-kijkers bekijkt inhoud ook online. Dit betekent dat merken harder dan ooit moeten werken om hun boodschap aan de massa over te brengen.

Wat is de toekomst voor de tv-rechten van het FIFA Wereldkampioenschap?

Het volgende FIFA Wereldkampioenschap vindt plaats in 2022; de onderhandelingen over tv-rechten zijn echter al begonnen. De laatste deal voor tv-rechten werd gewaardeerd op 1,6 miljard dollar, maar de volgende deal zal waarschijnlijk nog lucratiever zijn. Enkele van de landen die naar verwachting zullen bieden op de tv-rechten van het FIFA Wereldkampioenschap 2022 zijn onder meer Japan, China, Qatar, Brazilië en de Verenigde Staten.

Laten we nu eens kijken naar enkele van de beste advertentiecampagnes van het evenement van dit jaar.

Adidas: “Er gaat niets boven een geweldig voetbalmoment” - Dit is Adidas' eerste keer als officiële sponsor van het FIFA Wereldkampioenschap, en het bedrijf doet er alles aan om zijn producten te promoten. Een van de meest opvallende advertenties van het merk is de Braziliaanse voetballer Ronaldinho. Tijdens de advertentie worden de voetbalschoenen van Ronaldinho vervangen door felgekleurde Adidas Samba Classic-sneakers versierd met goudfolie.

Coca-Cola: “Proef het gevoel” - Coca-Cola is al jarenlang sponsor van het FIFA Wereldkampioenschap en heeft opnieuw een grote impuls gegeven met hun advertenties. Een van de meest opvallende advertenties toont enkele van 's werelds beste voetballers, zoals de Braziliaanse voetballer Philippe Coutinho, de Argentijnse voetballer Sergio Agüero en de Engelse voetballer Harry Kane. Tijdens de advertentie beschrijven de spelers hoe ze zich ‘voelen’ vlak voordat ze een bal in het net trappen.

Wat voor advertenties kunnen we verwachten tijdens het WK voetbal?

Adverteerders op het FIFA Wereldkampioenschap hopen campagnes te creëren die niet alleen hun publiek boeien, maar ook online viraal gaan. Dit betekent dat adverteerders vaker humoristische advertenties of advertenties met topvoetballers uitzenden dan serieuze advertenties. Uit een onderzoek van The Drum bleek dat 88% van de voetbalfans liever naar vermakelijke advertenties kijkt dan naar advertenties die gericht zijn op het product van het merk. Deze bevindingen hebben velen ertoe gebracht te geloven dat de meest succesvolle reclamecampagnes op het WK voetbal de campagnes zullen zijn die inspelen op de emoties van de fans, en vooral op hun liefde voor hun team.

Conclusie

De FIFA Wereldbeker is een van de belangrijkste sportevenementen ter wereld, en het is ook een van de meest lucratieve advertentieplatforms. Tijdens het evenement hebben merken een aantal weken de tijd om hun publiek te betrekken via tv-programma's, online inhoud en posts op sociale media. Het evenement van dit jaar zal naar verwachting een van de meest bekeken evenementen in de geschiedenis zijn, wat betekent dat adverteerders veel werk voor ze hebben. Ze zullen moeten creëren campagnes die niet alleen het publiek boeien, maar ook online viraal gaan.