Het FIFA Wereldkampioenschap is het meest bekeken sportevenement ter wereld. In 2018 was het ook de meest lucratieve. Het toernooi genereerde maar liefst $5 miljard aan inkomsten en liet gastland Rusland achter met een overschot van $15 miljard. Of je nu een fervent voetbalfan bent of niet, het valt niet te ontkennen dat dit mondiale sportevenement een stempel heeft gedrukt op de populaire cultuur en de samenleving als geheel. Mensen die niet eens in voetbal geïnteresseerd zijn, zullen kijken hoe hun favoriete sterren hun land vertegenwoordigen door tegen elkaar te spelen in de heilige graal van alle sportevenementen: de FIFA Wereldbeker. Terwijl adverteerders de grenzen van creativiteit blijven verleggen met nieuwe campagnes, integraties en commercials, hebben merken nieuwe manieren gevonden om te adverteren en hun doelgroep effectief te bereiken in deze periode waarin iedereen tegelijk op hetzelfde afstemt.
Wat is het verschil tussen het FIFA Wereldkampioenschap voetbal en de Olympische Spelen?
Het grootste verschil tussen de twee is dat de Olympische Spelen eens in de twee jaar worden gehouden, terwijl het WK eens in de vier jaar plaatsvindt. Ook worden de Olympische Spelen op één locatie gehouden terwijl het WK de hele wereld over reist. De Olympische Spelen zijn als evenement een veel oudere traditie en vinden plaats sinds het jaar 1896. De FIFA Wereldbeker is een mondiaal toernooi dat om de vier jaar wordt gehouden, waar gekwalificeerde landen tegen elkaar strijden in het voetbal. De eerste editie van het WK werd in 1930 in Uruguay georganiseerd. Het toernooi wordt momenteel in groepsfase gespeeld en eindigt met de finale, die elke vier jaar wordt gehouden. De FIFA Women's World Cup wordt betwist tussen de beste nationale damesvoetbalteams ter wereld. Het wordt elke vier jaar gehouden, met het volgende toernooi gepland voor 2021 in Noord-Ierland, Groot-Brittannië en de Republiek Ierland.
Welke merken sponsoren het WK voetbal?
Het WK voetbal is een zeer gewilde marketingmogelijkheid. Het evenement genereert een waanzinnig niveau van betrokkenheid op sociale media, en het gemiddelde tv-publiek bedraagt ongeveer een miljard mensen, dus het is niet verrassend dat merken mee willen doen aan de actie. Er zijn verschillende FIFA Wereldbeker-sponsors. Enkele van de meest prominente zijn Coca-Cola, Adidas, McDonald's, Visa, Budweiser en Gilette. Coca-Cola is de officiële sponsor van het FIFA Wereldkampioenschap voetbal. Ze hebben deze titel sinds 1986 en zijn de grootste adverteerder geweest die tijdens het toernooi advertenties heeft uitgezonden. Tijdens het WK voetbal van 2014 zond Coca-Cola in totaal vijftien advertenties uit in twaalf talen. Er werd gemeld dat Coke $ 80 miljoen aan deze advertenties had uitgegeven.
Waarom sponsort Coca-Cola het FIFA Wereldkampioenschap?
Coca-Cola heeft de reputatie het populairste drankenmerk ter wereld te zijn. Ze bestaan al meer dan 125 jaar en hebben een ongelooflijke schare fans. In veel landen, waaronder Brazilië, Argentinië en Duitsland, maakt Coca-Cola net zo goed deel uit van de cultuur als voetbal. Het is alleen maar logisch dat Coca-Cola op hetzelfde niveau in de sport wil investeren als mensen over de hele wereld. Het bedrijf sponsort sinds de jaren zeventig de FIFA World Cup en is sinds 2007 sponsor van de FIFA World Cup Trophy. Coca-Cola is uiterst succesvol geweest met zijn marketingcampagnes tijdens de FIFA World Cup. Ze hebben een aantal van de meest memorabele reclamespots vertoond die ooit tijdens het toernooi zijn vertoond, en ze hebben miljoenen mensen over de hele wereld kunnen bereiken.
De tien seconden durende reclameoorlog: hoe merken concurreren om consumenten te bereiken tijdens het WK
Het FIFA Wereldkampioenschap biedt enorme marketingmogelijkheden voor merken, en ze geven vaak enorm veel geld uit om tijdens de wedstrijden te worden uitgelicht. Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde prijs van een advertentie van 30 seconden tijdens de laatste wedstrijd van het toernooi ergens tussen de $600.000 en $1,5 miljoen ligt. Dit is veel meer dan de meeste merken aan één advertentie willen uitgeven. Als gevolg hiervan hebben veel merken nieuwe en creatieve manieren geprobeerd om de miljarden mensen die naar de games kijken te bereiken. Merken zijn bezig met marketing op sociale media, hebben apps uitgevonden om consumenten te helpen betrokken te raken tijdens de games, en zenden zelfs advertenties uit tijdens andere sportevenementen die tegelijkertijd plaatsvinden. De WWE heeft een enorm publiek en wordt uitgezonden in het weekend wanneer het WK wordt gespeeld.
Het belang van het sponsoren van grote sportevenementen en de voordelen ervan voor merken
Het sponsoren van grote sportevenementen is een essentieel onderdeel geworden van de marketingstrategie van een merk. Het is een geweldige manier om een breed publiek te bereiken en is een goedkoper alternatief voor traditionele advertenties zoals tv-commercials, gedrukte advertenties, enz. Het biedt merken ook de mogelijkheid om hun creativiteit te laten zien en een blijvende indruk op hun klanten achter te laten. Het sponsoren van een groot sportevenement brengt veel voordelen met zich mee voor merken. Deze omvatten het verkrijgen van een grotere merkzichtbaarheid, een grotere merkbetrokkenheid, een verbeterde merkreputatie en meer klantloyaliteit. Er zijn veel redenen waarom merken grote sportevenementen zoals de FIFA Wereldbeker sponsoren, maar de belangrijkste is dat het voor hen een geweldige manier is om hun naam onder de aandacht te brengen.
Zegevierend: de 5 meest succesvolle managers in de geschiedenis van de Premier League
David Beckham: een speler die de competitie heeft getransformeerd
Leiderschap in actie: de rol van managers in de Serie A
Sponsorpakketten voor het WK voetbal
FIFA Wereldbeker en Nike-sponsoring
Adidas en relatie tot het WK voetbal
FIFA Wereldbeker en de voordelen van sponsoring