De FIFA Wereldbeker is het hoogtepunt van het internationale voetbal en boeit elke vier jaar een publiek van over de hele wereld. In juni 2018 zagen we een einde komen aan het al lang bestaande duopolie in de wereld van het herenvoetbal toen Frankrijk Kroatië versloeg in een spannende finale in Rusland. Het op een na grootste sportevenement na de Olympische Spelen trekt wereldwijd meer dan een miljard kijkers, en dit maakt het een van de meest effectieve marketingplatforms voor adverteerders. Ook voor sponsors is het FIFA Wereldkampioenschap één van de meest lucratieve toernooien. Het sponsorpakket voor de editie van 2014 was uitverkocht voor $ 105 miljoen, de hoogste prijs ooit betaald voor een toernooisponsorovereenkomst. Het was meer dan het dubbele van wat sponsors voor een vorig WK hadden betaald. Lees verder om meer te weten te komen over de sponsorpakketten die beschikbaar zijn bij verschillende partners tijdens de FIFA Wereldbeker van dit jaar en hoe u hier als adverteerder gebruik van kunt maken.
Wat zijn de verschillende pakketten voor FIFA World Cup-sponsors?
Het FIFA Wereldkampioenschap kent een groot aantal advertentiepartners die exclusieve sponsorrechten krijgen in ruil voor het betalen van een aanzienlijk bedrag. De waarde van deze sponsordeals varieert afhankelijk van het type deal dat wordt ondertekend. De belangrijkste categorieën sponsorpakketten zijn onder meer:
- Officiële sponsors: dit is het sponsorpakket met de hoogste waarde. Slechts één bedrijf krijgt deze status toegekend voor de duur van het toernooi. Officiële sponsors mogen de officiële FIFA-handelsmerken, inclusief het FIFA World Cup-logo, gebruiken op hun marketingmateriaal en in hun stadions. Ze mogen ook hospitality-evenementen organiseren voor de FIFA-officials, en hun medewerkers krijgen speciale passen om de wedstrijden bij te wonen.
- Sponsors uit de rest van de wereld: dit zijn de sponsors die niet uit het gastland komen. De rechten zijn beperkt tot het grondgebied van het gastland.
- Sponsors van het gastland: In het gastland tekent de FIFA een overeenkomst met één bedrijf dat als sponsor van het gastland zal dienen. De sponsors van het gastland kunnen handelsmerken van de FIFA en het WK gebruiken in hun marketingmateriaal.
- Officiële leveranciers en partners: Officiële leveranciers en partners mogen de FIFA- of World Cup-handelsmerken niet gebruiken in hun marketingmateriaal. Ze mogen echter wel het FIFA- of WK-logo of de bedrijfsnaam of het logo gebruiken in de ingangen van hun stadion.
- Officieel gelicentieerde producten en dienstverleners: deze leveranciers mogen geen enkel FIFA- of WK-handelsmerk in hun marketingmateriaal gebruiken. Ze mogen het FIFA- of WK-logo of de bedrijfsnaam of het logo gebruiken in hun stadioningangen.
Visa-sponsoring
Visa is een van de meest gewilde sponsors van de FIFA Wereldbeker en sponsort het evenement sinds de FIFA Wereldbeker van 1990 in Italië. Het bedrijf is de exclusieve sponsor van betalingsdiensten voor alle FIFA-evenementen. Daarnaast heeft Visa ook een sponsorovereenkomst met de International Football Association Board (IFAB), die toezicht houdt op de spelregels voor de FIFA en elke voetbalfederatie over de hele wereld. In 2018 is Visa de officiële partner voor betalingsdiensten voor de FIFA Women's World Cup, die van 7 juni tot 7 juli in Frankrijk wordt gehouden. Dankzij de sponsorovereenkomst wordt Visa de officiële partner voor betalingsdiensten voor het hele evenement, met sponsoring ook voor de officiële Payment Services Partner van de officiële trekking en de eindtrekking. De samenwerking maakt het voor Visa mogelijk om een reeks activiteiten te organiseren, waaronder het Visa Fan Fest, een buitenlocatie voor fans waar livemuziek, entertainment en andere evenementen plaatsvinden.
McDonald's sponsoring
De mondiale fastfoodgigant tekende in 1998 als officiële FIFA-partner. In 2018 is McDonald's een van de hoofdsponsors van het FIFA Wereldkampioenschap. Het bedrijf is een van de acht FIFA-partners die het recht hebben om het officiële FIFA World Cup-logo in hun marketingmateriaal te gebruiken. McDonald's krijgt ook gratis advertentieruimte op de officiële FIFA-website, maar ook op de website van elke nationale voetbalbond. Dankzij de sponsorovereenkomst tussen McDonald's en de FIFA kan het bedrijf hospitality-evenementen organiseren voor FIFA-functionarissen en hun werknemers tijdens WK's en andere belangrijke voetbalevenementen.
Budweiser-sponsoring
Budweiser is een van de bekendste merken ter wereld en een al lang bestaande FIFA-partner. Het biermerk sponsort het WK voetbal sinds 1986, toen het voor het eerst een contract tekende met de Braziliaanse voetbalbond (CBF). In 2018 is Budweiser opnieuw hoofdsponsor van het toernooi. Als hoofdsponsor heeft Budweiser het recht om het officiële FIFA World Cup-logo in zijn marketingmateriaal te gebruiken. Budweiser kan het logo ook in het gastland op de verpakking gebruiken. Daarnaast heeft Budweiser het recht om hospitality-evenementen te organiseren voor FIFA-functionarissen en hun werknemers tijdens het WK en andere voetbaltoernooien.
Conclusie
De FIFA Wereldbeker is het meest bekeken en gevolgde sportevenement ter wereld. Het trekt wereldwijd meer dan een miljard kijkers en is een van de meest effectieve marketingplatforms voor adverteerders. Het evenement biedt ook een aanzienlijke financiële kans voor sponsors. De sponsorovereenkomsten voor het FIFA Wereldkampioenschap variëren afhankelijk van de categorie van de partner. Officiële sponsors krijgen de meest lucratieve sponsorrechten, terwijl sponsors beperktere voordelen ontvangen.
Top 10 clubs met de meeste invloed in de Bundesliga
6 supersterspelers die vanuit Europa lid zijn geworden van de MLS League
De FIFA-voetballen en verschillende ballen
FIFA Wereldbeker en Nike-sponsoring
FIFA Wereldbeker en Coca-Cola-sponsoring
Adidas en relatie tot het WK voetbal
FIFA Wereldbeker en de voordelen van sponsoring