In de aanloop naar het FIFA Wereldkampioenschap zoeken merken naar manieren om contact te maken met fans en opwinding te stimuleren. Hoewel marketeers misschien verschillende opvattingen hebben over hoe effectief sponsoring van het WK als marketingtactiek zal zijn, bestaat er geen twijfel over dat het een evenement is met een ingebouwd publiek. Als u zich graag wilt aansluiten bij de groep merken die zich als officiële sponsor hebben aangemeld, zijn er enkele zaken waarmee u rekening moet houden wanneer u besluit voor welk soort sponsorpakket u kiest. Dit artikel schetst enkele voor- en nadelen van Nike-sponsoring op het WK, inclusief kosten- en ROI-analyse.
Wat is de rol van Nike als sponsor?
Nike is FIFA Partner, wat betekent dat zij een sponsorovereenkomst op hoog niveau hebben met de voetbalbond. Naast advertentierechten betekent dit dat ze inbreng hebben in de zakelijke kant van de organisatie. Dit is een belangrijk onderscheid, omdat het betekent dat hun sponsoring veel meer inhoudt dan alleen het recht om hun merk te promoten.
De waarde van FIFA-sponsoring
Als de waarde van het sponsoren van het FIFA Wereldkampioenschap uit het bovenstaande niet duidelijk blijkt, komt dat doordat veel factoren een rol spelen bij de waarde van een sponsorovereenkomst. Enkele van de belangrijkste factoren die van invloed zijn op de waarde van een sponsorovereenkomst zijn bereik, duur en exclusiviteit. Bereik is hoeveel mensen via de sponsoring aan uw merk worden blootgesteld, de duur is hoe lang de sponsoring duurt en exclusiviteit betekent dat de sponsoring exclusief is voor slechts één merk. Het FIFA Wereldkampioenschap is een van de populairste sportevenementen ter wereld en Nike heeft een exclusieve sponsorovereenkomst met de FIFA. Dit betekent dat Nike het exclusieve recht heeft om het evenement te sponsoren. Dit is een enorm waardevolle sponsormogelijkheid, vanwege het grote aantal mensen dat op het evenement afstemt. De WK-finale van 2018 trok wereldwijd ruim 1 miljard kijkers. Als zoveel mensen worden blootgesteld aan uw logo en merk, zult u waarschijnlijk een aanzienlijke stijging in de verkoop zien.
Waarom is de prijs zo hoog?
De prijs van een sponsordeal is vaak gebaseerd op de waarde van de sponsoring. Het sponsoren van het FIFA Wereldkampioenschap is een van de duurste sponsorovereenkomsten in de sport. Dit jaar bedragen de jaarlijkse sponsorkosten ongeveer $ 25 miljoen. De kosten zijn zo hoog vanwege het aantal mensen dat elk jaar naar het evenement komt kijken. Zoals hierboven besproken, trok de WK-finale van 2018 wereldwijd meer dan 1 miljard kijkers. Het grote aantal kijkers dat op het evenement afstemt, betekent dat het sponsoren van het evenement een ongelooflijk effectieve marketingstrategie is.
Hoeveel kost sponsoring?
Het sponsoren van het FIFA Wereldkampioenschap is een van de duurste sponsorovereenkomsten in de sport. De jaarlijkse sponsorvergoeding voor 2018 bedraagt ongeveer $ 25 miljoen. Dit zijn eenmalige kosten die u moet betalen om het evenement te sponsoren. Zoals je hieronder zult zien, zijn er veel voordelen verbonden aan het sponsoren van het evenement, wat betekent dat de kosten waarschijnlijk de moeite waard zullen zijn. Helaas maakt Nike het sponsorpercentage niet openbaar. Dit betekent dat de enige manier om erachter te komen hoeveel het kost, is door met Nike te praten over hun sponsorpakketten. Bij het onderhandelen over een sponsorovereenkomst zijn er drie belangrijke sponsorvoorwaarden waarmee u rekening moet houden.
Voordelen van sponsoring van het FIFA Wereldkampioenschap
- Bekendheid - Zoals hierboven vermeld, is het WK een groot evenement dat veel aandacht trekt. Mensen van over de hele wereld stemmen af om het evenement te bekijken, wat betekent dat uw logo waarschijnlijk door miljoenen mensen zal worden gezien.
- Merkloyaliteit - Voetbalfans behoren tot de meest merkentrouwe consumenten die er zijn. Ze zijn waarschijnlijk loyaal aan de merken die ze associëren met de sport. Als u het WK sponsort, wint u waarschijnlijk de loyaliteit van veel voetbalfans.
- Toegang tot nieuwe markten - Als u het WK sponsort, bereikt u waarschijnlijk nieuwe markten. Dit komt omdat voetbal een mondiale sport is en het WK voetbal fans van over de hele wereld aantrekt.
Nadelen van het sponsoren van het FIFA Wereldkampioenschap
- Het is duur - Het sponsoren van het WK is een van de duurste sponsorovereenkomsten die er zijn. Dit kan een goede zaak zijn, omdat het betekent dat uw merk waarschijnlijk veel bekendheid krijgt, maar het betekent ook dat u veel geld moet betalen. - Het is exclusief. Dit is zowel positief als negatief. Aan de ene kant betekent dit dat je waarschijnlijk een hoge mate van blootstelling krijgt, maar aan de andere kant betekent het dat je veel geld moet betalen.
Laatste gedachten
Het sponsoren van het FIFA Wereldkampioenschap is een briljante manier om uw merk te promoten. Je krijgt waarschijnlijk een hoge mate van bekendheid en je kunt in contact komen met voetbalfans over de hele wereld. Of je nu zelf een voetbalfan bent of niet, je zult de opwinding van het evenement kunnen waarderen dankzij het grote aantal mensen dat ernaar kijkt.